Эксперты агентства отмечают, что наибольший относительный рост рекламных расходов ожидается в секторе интернет-рекламы: +66 проц к уровню 2007 г /до 5 млн долл/. Наименьший относительный рост прогнозируется в секторе традиционных СМИ: пресса - 17,3 млн долл /+11,2 проц/, радио - 4 млн долл /+8 проц/. Наибольшую долю рекламных расходов составит телевизионная реклама: на нее придется 65 проц от общих расходов или 75 млн долл /рост на 41,5 проц к уровню 2007 г/.

По мнению экспертов ZenithOptimedia, рекламный рынок Беларуси развивается неоднородно. В ближайшие годы ожидается увеличение доли интернет-рекламы, что объясняется более жестким регулированием традиционных СМИ. Рост рынка рекламы в печатных СМИ будет незначительным и возможен только благодаря появлению новых глянцевых изданий.

По мнению экспертов, на телевизионном рекламном рынке отмечен высокий уровень инфляции /т.е. увеличение стоимости проката рекламных роликов/, который по некоторым оценкам в 2008 г может составить 50 проц. На этот показатель влияют постоянный спрос и ограниченное предложение, введение в действие нового закона о рекламе, сокращение времени рекламных блоков и ряд других факторов.

В целом, по прогнозам ZenithOptimedia, рынок рекламы в Беларуси к 2010 г увеличится вдвое к показателю 2007 г до 176 млн долл. Это позволит Беларуси войти в десятку стран мира с наибольшими темпами развития рекламного рынка.

Агентство ZenithOptimedia входит в крупный французский холдинг Publicis Groupe. Его оборот в 2006 г составил 19,291 млрд долл. ZenithOptimedia представлено в 69 странах, в том числе в Беларуси.


prime-tass.by